Définition PPC pour débutants – Glossaire
Définition PPC pour débutants
En travaillant avec la publicité PPC ou en envisageant de le faire, il est probable que vous ayez rencontré des termes que vous ne connaissez pas bien.
Certaines terminologies peuvent être difficiles à digérer, nous avons donc rassemblé quelques-uns des termes les plus courants de PPC que vous devez connaître, ainsi qu’une définition rapide vous permettant de vous mettre au fait des choses.
Annonce
Extension d’annonce
Un ajout à la publicité qui vous permet d’afficher des informations supplémentaires et d’occuper plus d’espace publicitaire dans les résultats de recherche. Les extensions peuvent inclure votre adresse, vos liens de site et vos notes.
Groupe d’annonces
Ensemble de publicités et de mots clés connexes organisés par thème, entourant souvent un service ou une gamme de produits donnée.
Rotation des annonces
Un paramètre qui détermine la fréquence d’affichage de vos annonces. Vous êtes en mesure de choisir d’afficher chaque annonce dans un groupe d’annonces de manière uniforme tout au long de la journée ou de renforcer la fréquence de diffusion de vos annonces les plus performantes.
Adwords
Programme de publicité de Google, vous permettant de payer pour promouvoir votre entreprise dans les résultats de recherche Google.
Position moyenne
La position moyenne de votre annonce est affichée dans les résultats de recherche. Par exemple, une position de 1,4 signifie que l’annonce a tendance à être affichée dans la première ou la deuxième position.
Budget
Le montant maximal que vous allouez au compte par jour. Cela peut être facilement modifié en fonction des performances de vos campagnes.
Campagne
Ensemble de groupes d’annonces regroupés pour partager un budget et divers autres paramètres.
Clics
Nombre d’occasions où un utilisateur a cliqué sur une annonce.
Conversions
Une conversion est enregistrée lorsqu’un utilisateur exécute une action souhaitée définie par l’utilisateur, qu’il s’agisse d’une transaction payée ou de la soumission d’un formulaire de demande d’informations.
Taux de conversion
Le nombre de clics divisé par le nombre de conversions. Cela indique le nombre de personnes qui cliquent sur votre annonce pour terminer l’action souhaitée.
CPC (coût par clic)
Le montant qui vous est facturé lorsque l’utilisateur clique sur votre annonce. Cela varie pour chaque clic, car plusieurs facteurs sont en cause.
CTR (taux de clics)
Le nombre d’impressions divisé par le nombre de clics. Un CTR élevé a tendance à signifier une grande pertinence pour les annonces, car les internautes manifestent leur intérêt pour ce que vous proposez.
Réseau d’affichage
Le réseau d’affichage appartient à Google et permet à votre annonce d’être affichée sur des sites Web, des applications et des vidéos disposant d’un espace publicitaire. Définition PPC pour débutants Des annonces textuelles et illustrées peuvent être créées et affichées sur des emplacements spécifiques, tels que Google Maps et YouTube, afin de cibler ceux qui sont susceptibles d’être intéressés par ce que vous vendez.
CPC amélioré
Une fonctionnalité qui peut être activée lorsque Adwords augmentera l’enchère maximale de 30% si elle le juge pertinent pour l’utilisateur.
Ciblage géographique
Une fonction vous permettant de cibler votre public par emplacement. Par exemple, si vous possédez un magasin local, vous pouvez choisir de cibler spécifiquement un rayon de 20 milles.
Mots clés
Une liste de mots et/ou d’expressions liés aux produits ou services que votre entreprise tente de promouvoir. Ces mots clés déterminent les termes de recherche pour lesquels vos annonces peuvent apparaître. Définition PPC pour débutants
Impression
Le nombre d’affichages de l’annonce. Les impressions ne tiennent pas compte du fait que l’utilisateur a cliqué sur l’annonce.
Page de destination
La page Web que vous spécifiez pour que les utilisateurs arrivent après avoir cliqué sur votre annonce.
Mots-clés longue queue
Un mot-clé composé de plusieurs mots qui est souvent plus pertinent pour le terme de recherche d’un utilisateur. Les mots clés à longue queue sont descriptifs et ont tendance à être utilisés pour cibler des termes plus spécifiques, attirant les utilisateurs à la recherche d’un produit ou d’un service très spécifique.
Type de match
Définition PPC pour débutants
Les types de correspondance vous permettent de définir les termes de recherche qui déclencheront votre annonce:
La correspondance exacte déclenche la diffusion de votre annonce lorsque seul l’utilisateur saisit le terme exact.
La correspondance de phrase inclut des variations proches de la phrase, telles que des mots supplémentaires avant ou après.
La requête large inclut les variantes du terme, les fautes d’orthographe et les synonymes.
Le modificateur de requête large est plus raffiné que la requête large et ne déclenchera que pour ce terme ou les variantes proches.
Mots-clés négatifs
Mots clés utilisés pour exclure le trafic non pertinent. Si vous créez une liste de mots clés à exclure, vos annonces ne seront pas affichées si le terme de recherche d’un internaute comprend l’un de ces mots clés. Les exemples courants dans de nombreuses entreprises incluent «emploi», «vacance de poste» et «libre».
Résultats de recherche organiques
Les annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche en raison de leur pertinence naturelle ne sont pas facturées et ne peuvent pas être achetées. Les annonces payées apparaissent souvent au-dessus des résultats organiques.
Note de qualité
Un nombre compris entre 1 et 10, 10 étant le meilleur, calculé par Google en fonction de la qualité de la page de destination, de la pertinence des annonces et du CTR attendu. Le niveau de qualité peut également influer sur le coût par clic et la position de l’annonce.
Remarketing
Une fonctionnalité qui vous permet de diffuser vos annonces sur le réseau Display de Google vers des internautes qui ont déjà visité votre site Web, afin de les encourager à revenir.
SEO
Le processus d’amélioration du classement des recherches naturelles . Définition PPC pour débutants
Réseau de recherche
De même, un groupe de résultats de pages Web liés à un terme recherché par un utilisateur, dans lequel vos annonces peuvent être diffusées.
Recherche de partenaires
Sites Web sur lesquels vous pouvez choisir de diffuser vos annonces sur le réseau de recherche Google, par exemple YouTube et Google Maps.