Définition du PPC pour les débutants - Glossaire
Définition PPC pour débutants
Lorsque vous travaillez avec la publicité PPC ou que vous envisagez de le faire, il est probable que vous ayez rencontré des termes que vous ne comprenez pas bien.
Certaines terminologies peuvent être difficiles à saisir, c’est pourquoi nous avons rassemblé quelques-uns des termes les plus courants en PPC que vous devez connaître, ainsi qu’une définition rapide pour vous aider à vous familiariser avec ces concepts.
Annonce
Extension d’annonce
Un ajout à la publicité qui vous permet d’afficher des informations supplémentaires et d’occuper plus d’espace publicitaire dans les résultats de recherche. Les extensions peuvent inclure votre adresse, des liens de site et des avis.
Groupe d’annonces
Ensemble de publicités et de mots-clés connexes organisés par thème, souvent centrés sur un service ou une gamme de produits spécifiques.
Rotation des annonces
Un paramètre qui détermine la fréquence d’affichage de vos annonces. Vous pouvez choisir d’afficher chaque annonce dans un groupe d’annonces de manière uniforme tout au long de la journée ou de renforcer la fréquence de diffusion de vos annonces les plus performantes.
Google Ads
Programme de publicité de Google qui vous permet de payer pour promouvoir votre entreprise dans les résultats de recherche Google.
Position moyenne
La position moyenne de votre annonce affichée dans les résultats de recherche. Par exemple, une position de 1,4 signifie que l’annonce a tendance à être affichée dans la première ou la seconde position.
Budget
Le montant maximal que vous allouez au compte par jour. Cela peut être facilement modifié en fonction des performances de vos campagnes.
Campagne
Ensemble de groupes d’annonces regroupés pour partager un budget et divers autres paramètres.
Clics
Nombre d’occurrences où un utilisateur a cliqué sur une annonce.
Conversions
Une conversion est enregistrée lorsqu’un utilisateur réalise une action souhaitée définie par l’annonceur, qu’il s’agisse d’une transaction payante ou de la soumission d’un formulaire de demande d’informations.
Taux de conversion
Le nombre de clics divisé par le nombre de conversions. Cela indique combien de personnes cliquent sur votre annonce pour effectuer l’action souhaitée.
CPC (coût par clic)
Le montant qui vous est facturé lorsque l’utilisateur clique sur votre annonce. Ce montant varie pour chaque clic en fonction de plusieurs facteurs.
CTR (taux de clics)
Le nombre d’impressions divisé par le nombre de clics. Un CTR élevé indique souvent une grande pertinence pour les annonces, car les internautes montrent leur intérêt pour ce que vous proposez.
Réseau Display
Le réseau Display appartient à Google et permet à votre annonce d’être affichée sur des sites Web, des applications et des vidéos disposant d’un espace publicitaire. Des annonces textuelles et illustrées peuvent être créées et affichées à des emplacements spécifiques, tels que Google Maps et YouTube, afin de cibler des utilisateurs susceptibles d’être intéressés par ce que vous vendez.
CPC amélioré
Une fonctionnalité qui, si activée, permet d’augmenter l’enchère maximale de 30 % si cela est jugé pertinent pour l’utilisateur.
Ciblage géographique
Une fonction qui vous permet de cibler votre public par emplacement. Par exemple, si vous possédez un magasin local, vous pouvez choisir de cibler spécifiquement un rayon de 20 miles.
Mots clés
Une liste de mots et/ou d’expressions liés aux produits ou services que votre entreprise vise à promouvoir. Ces mots clés déterminent les termes de recherche pour lesquels vos annonces peuvent apparaître.
Impression
Le nombre d’affichages de l’annonce. Les impressions ne tiennent pas compte du fait que l’utilisateur a cliqué sur l’annonce.
Page de destination
La page Web que vous spécifiez pour que les utilisateurs arrivent après avoir cliqué sur votre annonce.
Mots-clés longue traîne
Un mot-clé composé de plusieurs mots qui est souvent plus pertinent pour le terme de recherche d’un utilisateur. Les mots clés longue traîne sont descriptifs et tendent à être utilisés pour cibler des termes plus spécifiques, attirant des utilisateurs à la recherche d’un produit ou d’un service très particulier.
Type de correspondance
Les types de correspondance vous permettent de définir les termes de recherche qui déclencheront votre annonce :
La correspondance exacte déclenche la diffusion de votre annonce lorsque l’utilisateur saisit le terme exact.
La correspondance de phrase inclut des variations proches de la phrase, comme des mots supplémentaires avant ou après.
La requête large inclut les variantes du terme, les fautes d’orthographe et les synonymes.
Le modificateur de requête large est plus précis que la requête large et ne déclenchera que pour ce terme ou les variantes proches.
Mots-clés négatifs
Mots clés utilisés pour exclure le trafic non pertinent. Si vous créez une liste de mots clés à exclure, vos annonces ne seront pas affichées si le terme de recherche d’un internaute comprend l’un de ces mots clés. Les exemples courants dans de nombreuses entreprises incluent « emploi », « vacances de poste » et « gratuit ».
Résultats de recherche organiques
Les annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche en raison de leur pertinence naturelle ne sont pas facturées et ne peuvent pas être achetées. Les annonces payantes apparaissent souvent au-dessus des résultats organiques.
Note de qualité
Un score compris entre 1 et 10, 10 étant le meilleur, calculé par Google en fonction de la qualité de la page de destination, de la pertinence des annonces et du CTR attendu. Le niveau de qualité peut également influer sur le coût par clic et la position de l’annonce.
Remarketing
Une fonctionnalité qui vous permet de diffuser vos annonces sur le réseau Display de Google vers des internautes ayant déjà visité votre site Web, afin de les inciter à revenir.
SEO
Le processus d’amélioration du classement des recherches naturelles.
Réseau de recherche
Un ensemble de résultats de pages Web liés à un terme recherché par un utilisateur, où vos annonces peuvent être diffusées.
Recherche de partenaires
Sites Web où vous pouvez choisir de diffuser vos annonces sur le réseau de recherche de Google, comme YouTube et Google Maps.
