Comment tirer le meilleur parti de votre budget PPC

Comment tirer le meilleur parti de votre budget PPC ?

La publicité payante par clic peut générer directement des ventes et améliorer considérablement la notoriété de la marque, mais uniquement si elle est bien réalisée. Il arrive que des comptes soient mal configurés, construits avec très peu de mots clés descriptifs et sans variations d’annonces. Si vous avez décidé d’investir de l’argent dans la publicité PPC, vous devez également être disposé à investir du temps pour la gestion (ou à embaucher quelqu’un d’autre pour le faire) afin d’obtenir un retour sur investissement.

Souvent, l’un des principaux problèmes des comptes PPC est la mauvaise utilisation d’un petit budget. J’ai élaboré ce que je considère comme la méthode la plus simple pour éliminer le trafic inutile et maximiser votre budget.

Une bonne structure

Lorsque vous créez un compte PPC, la structure est un point de départ crucial. Un ensemble de campagnes bien structuré facilitera grandement le ciblage de vos annonces et de vos mots clés, vous permettant ainsi d’atteindre un public plus pertinent.

Un bon point de départ consiste à examiner la structure de votre site Web. Créez des groupes d’annonces en fonction de vos zones de service ou de vos catégories de produits, et regroupez des mots clés et des annonces ciblés. Cela vous permettra d’obtenir une page de destination très pertinente vers laquelle les utilisateurs pourront être dirigés, contribuant ainsi à améliorer votre score. Position et coût moyen par clic plus bas !

Mots clés de longue traîne

Une idée reçue courante est de tenter de cibler le plus grand nombre possible de domaines, ce qui peut entraîner des coûts très élevés et un taux de conversion très bas. Une méthode pour éliminer le trafic non pertinent consiste à utiliser des mots clés de longue traîne, ce qui implique de cibler un créneau précis et d’utiliser des phrases comportant des mots descriptifs pour s’adresser à ceux qui sont prêts à convertir, plutôt qu’à ceux qui cherchent simplement des informations. Comment tirer le meilleur parti de votre budget PPC ?

Prenons par exemple « ordinateur portable ». Vous auriez besoin d’un budget considérable pour vous classer n’importe où entre Argos et PC World, qui seront tous en compétition. En plus d’un budget élevé, la probabilité que quelqu’un recherche des ordinateurs portables et achète sur la première page qu’il consulte est faible, car il souhaitera faire des comparaisons. Si vous modifiez ce mot clé en long-tail, comme « Coque MacBook Pro 15 », votre annonce générera beaucoup moins de trafic, mais vous saurez que ses destinataires savent exactement ce qu’ils recherchent et sont plus susceptibles d’acheter.

Mots clés négatifs

Poursuivant le thème de l’exclusion du mauvais type de trafic, les mots clés à exclure sont un élément essentiel du processus de ciblage. En veillant à ce que vos annonces ne déclenchent pas de recherches sur des mots clés précis, vous contrôlez mieux le type de trafic généré par vos annonces. Parmi les mots clés à exclure susceptibles d’intéresser de nombreuses entreprises, citons « emplois », « gratuit », « cours » et « avis » – avec des recherches fréquentes réalisées par des chercheurs d’emploi, des étudiants et des chercheurs, leur exclusion vous garantira que votre budget est dépensé pour des mots clés qui comptent vraiment et que vos annonces atteignent les bonnes personnes.

Optimisation

Si vous laissez votre compte en stand-by, les résultats risquent de diminuer. Pour tirer le meilleur parti de votre budget PPC, des optimisations régulières doivent être faites pour rester compétitif et vous assurer de toujours atteindre un public pertinent.

Réservez du temps pour consulter votre compte régulièrement. Au moins une fois par semaine, vérifiez les progrès et modifiez vos campagnes si nécessaire. Si vous savez que vous êtes le genre de personne à oublier, à perdre de l’intérêt ou simplement à ne pas maitriser AdWords, il peut être judicieux d’investir dans quelqu’un pour gérer et optimiser votre compte. Cnathalie possède une expérience en gestion de comptes dans divers secteurs. Contactez-nous pour découvrir comment nous pouvons aider votre entreprise à atteindre ses objectifs. Pour augmenter votre nombre de conversions. Comment tirer le meilleur parti de votre budget PPC ?

Un mot récurrent dans cet article est « pertinent ». Il est inutile de dépenser de l’argent pour diffuser des annonces à des personnes qui ne convertissent jamais. Il est donc essentiel de suivre vos campagnes de près.

Pour résumer, voici quelques éléments clés à garder à l’esprit lors de l’optimisation de votre compte :

Structure : séparez les catégories de services / produits clés en groupes d’annonces distincts et créez des annonces et des mots clés spécifiques basés sur ces éléments.

Mots clés de longue traîne : ciblez un créneau. Les mots clés descriptifs vous permettent de toucher des clients prêts à s’engager à moindre coût. Comment tirer le meilleur parti de votre budget PPC ?

Mots clés à exclure : évitez de générer des impressions à partir de termes de recherche complètement non pertinents pour votre entreprise en ajoutant des mots clés à votre liste.

Optimisation : gardez le contrôle de votre compte et surveillez-le régulièrement pour tirer le meilleur parti de votre budget. Si vous ne pouvez pas vous en charger, discutez avec nous et découvrez comment nous pouvons vous aider.