Notre guide complet sur les bases du référencement
Obtenir un bon référencement pour votre site est un élément fondamental de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et essentiel pour sécuriser des classements élevés sur Google.
Pour vous aider à comprendre les facteurs qui comptent, nous avons rassemblé ci-dessous un guide complet des bases du référencement. Notre guide complet des bases du référencement.
Mais avant que nous ne passions au vif du sujet, vous avez peut-être une question brûlante :
Qu’est-ce que le référencement d’un site ?
Le référencement d’un site web consiste à optimiser différents éléments d’une page Web afin de lui donner les meilleures chances d’être indexée par Google et de se classer hautement dans les recherches effectuées par votre public cible. Notre guide complet des bases du référencement.
En quoi le référencement hors page diffère-t-il du référencement sur site ou technique ?
Le référencement hors page concerne les actions pouvant être entreprises en dehors de votre site Web pour améliorer le classement de vos pages Web. Notre guide complet des bases du référencement.
Beaucoup de gens diraient que le référencement hors page consiste uniquement à obtenir des liens provenant de sites Web tiers.
Oui, les liens sont au cœur d’une stratégie de référencement réussie hors page. Mais vous pouvez également bâtir une réputation et faire confiance à votre contenu, que ce soit par le biais d’activités hors page telles que le marketing sur les réseaux sociaux, les blogs invités, le marketing d’influence et les mentionnements de marque (même sans lien vers votre site).
Il existe un certain chevauchement entre le référencement sur site et le référencement technique, mais ce dernier vise spécifiquement à rendre les pages Web aussi accessibles que possible pour les moteurs de recherche. Un bon référencement technique améliore également l’expérience utilisateur en s’assurant que les pages se chargent rapidement et que tout fonctionne comme il se doit. Notre guide complet des bases du référencement. Pour cela, vous pouvez faire confiance à l’expérience d’un webmaster professionnel Cnathalie.
Voulez-vous un classement sur la première page de Google ?
Si oui, le référencement d’un site web est crucial.
Nous savons que l’algorithme de recherche de Google utilise environ 200 signaux/facteurs pour décider du classement d’une page Web dans une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Certains de ces facteurs dépendent du niveau de la page, d’autres du niveau du domaine, et d’autres sont totalement hors de votre contrôle. Notre guide complet des bases du référencement. Par exemple, Google accorde une préférence aux grandes marques pour certains mots-clés.
Le référencement d’un site web est quelque chose qui est entre vos mains pour mettre en œuvre, surveiller et améliorer.
Référencement d’un site web : notre guide complet sur les bases du référencement d’un site web.
Notre guide complet de référencement pour les sites web
Suivez les étapes ci-dessous pour chacune de vos pages Web afin d’optimiser correctement les éléments de la page.
Si vous avez un site Web volumineux, vous pouvez choisir vos 10 à 20 pages les plus importantes pour commencer. Vous pouvez ensuite mesurer comment les modifications que vous apportez affectent votre trafic Web et décider si des éléments de la page doivent être peaufinés plus tard.
1. Ayez un seul sujet en tête pour chaque page
Lorsqu’une personne effectue une recherche sur Google, elle souhaite accéder à une page Web répondant à ses besoins. Par exemple, vous êtes venu ici parce que vous voulez en savoir plus sur le référencement d’un site web, voilà donc le sujet de cette page. Notre guide complet des bases du référencement.
Cela signifie que les pages Web les plus puissantes, tant pour les lecteurs que pour le référencement, sont celles qui ont un seul objectif.
Si vous savez EXACTEMENT quel doit être le contenu d’une page Web, cela vous aide à garder le contenu extrêmement pertinent. Cela signifie également que vous pouvez explorer un sujet plus en profondeur que si vous tentiez de couvrir plusieurs sujets à la fois.
De plus, si vous avez de nombreuses pages différentes couvrant le même sujet et en concurrence pour le trafic sur les mêmes mots-clés, vous risquez de diluer vos efforts de référencement et de ne pas obtenir de classement adéquat pour vos mots-clés cibles. C’est ce que les gens désignent lorsqu’ils parlent d’une dilution du lien d’un mot-clé en deux pages ou plus. Notre guide complet des bases du référencement.
Une note sur les mots-clés :
Il y a plusieurs années, Google a abandonné les balises de mots-clés comme facteur de classement. Il devient également de plus en plus difficile de suivre les performances des mots-clés, car les moteurs de recherche sont de plus en plus capables de personnaliser les résultats de recherche en tenant compte de facteurs tels que l’emplacement du chercheur et l’historique de ses recherches précédentes.
Bien que la recherche par mot-clé demeure importante, nous vous conseillons de vous concentrer sur les sujets qui importent à vos clients. Que recherchaient-ils pour trouver un sujet ? C’est votre tremplin.
2. Commencez toujours par la création de contenu de qualité
Votre site Web aura TOUJOURS un meilleur classement s’il regorge de contenu utile, pertinent et UNIQUE, qui a été écrit pour offrir d’abord une excellente expérience utilisateur et ensuite satisfaire Google.
Les deux signaux clés de classement sont :
Le taux de rebond de votre site Web, c’est-à-dire le pourcentage de visiteurs qui atterrissent sur le site, restent sur une seule page et « rebondissent » sans consulter d’autres pages.
Le temps de « séjour » moyen des visiteurs sur votre site, c’est-à-dire combien de temps ils passent sur votre site au cours d’une visite et combien de pages ils consultent avant de partir.
C’est parce que Google veut s’assurer que, s’il envoie des personnes sur votre site, elles vont trouver des informations utiles et rester pour les lire, voire aller plus loin dans votre site pour en trouver davantage.
Un contenu unique, bien rédigé et bien documenté, réellement utile à votre auditoire, fait d’une pierre deux coups. Car il donne aux visiteurs ce qu’ils recherchent tout en réduisant les taux de rebond et en augmentant le temps de passage.
Nos conseils pour créer un contenu de grande qualité sont les suivants :
Écrivez de manière naturelle – Oui, les mots-clés sont toujours importants (voir ci-dessus), mais les moteurs de recherche évoluent rapidement pour comprendre le langage naturel.
Être capable d’écrire comme si vous parliez à vos clients est un excellent moyen de développer un ton de voix pour votre marque, qui soit attrayant, lisible et construit la confiance, ce qui est si important pour le référencement actuel.
Vérifiez votre orthographe et votre grammaire – Inconsciemment, les clients potentiels jugent souvent les entreprises dont le site Web est mal écrit. Les erreurs de grammaire et les fautes d’orthographe suggèrent que vous ne prêtez pas attention aux détails ni à la présentation d’une opération professionnelle. En outre, Google aura plus de difficultés à explorer les pages dont le contenu n’est pas clair à cause d’erreurs.
Tenez un blog régulièrement. Google vous récompensera pour le fait de maintenir votre site à jour avec du contenu frais et pertinent. De plus, vous aurez de plus en plus de chances de classer des mots-clés variés. Les blogs sont également un excellent moyen de montrer à votre public que vous connaissez votre sujet. Cela renforce votre réputation d’expert, ce qui attire des mentions, des liens et de la confiance.
Traitez votre sujet en profondeur – Bien que l’on vous ait peut-être dit de garder votre contenu concise, dans le passé, Google semble préférer un contenu plus long et approfondi. Diverses études ont montré que les pages les mieux classées contiennent en moyenne environ 2 500 mots, et beaucoup sont plus longues. Le contenu de forme longue vous permet de fournir des informations réellement utiles et a plus de chances d’attirer des liens de sites tiers.
3. Pensez à l’expérience utilisateur
Google est une entreprise, et son objectif est de fournir à ses clients les résultats de recherche les plus pertinents et utiles, ainsi qu’une expérience utilisateur exceptionnelle.
C’est l’expérience utilisateur qui doit toujours occuper votre esprit lorsque vous travaillez sur votre référencement. Que vous créiez ou mettiez à jour vos pages Web.
Ce contenu est-il utile ?
Ce contenu (et la page sur laquelle il se trouve) est-il utilisable ?
La réponse à la requête du chercheur est-elle facilement trouvable sur la page ?
Le contenu est-il bien documenté et crédible ?
Votre contenu et l’expérience de visualisation sont-ils attrayants ?
Votre contenu est-il accessible ?
Le contenu est-il précieux pour le lecteur ?
Ces sept caractéristiques sont au cœur d’une expérience utilisateur exceptionnelle. Elles peuvent être influencées par tout, de la conception de votre site Web et des appels à action que vous utilisez, aux polices, images, styles d’écriture, ponctuation et grammaire. Sans oublier votre présence sur les réseaux sociaux, votre réputation professionnelle, vos blogs invités, etc.
4. Utilisez une balise de titre ciblée et descriptive
La balise title est le titre d’une page Web tel qu’il apparaît dans les SERP.
Une balise de titre ciblée et descriptive est importante pour le référencement des pages.
Elle est également visible sur l’onglet situé au-dessus de la barre d’adresse lorsqu’une page Web est ouverte.
La balise de titre est visible sur l’onglet au-dessus de la barre d’adresse lorsqu’une page Web est ouverte.
Si vous ne pouvez pas voir une balise de titre en entier, placez le pointeur de la souris dessus pour afficher le titre complet.
La balise Title est là pour donner aux visiteurs Web et aux moteurs de recherche un aperçu de ce qu’est une page. En plus d’influencer le classement de votre page, cela affectera également les taux de clic (CTR), c’est-à-dire le pourcentage de personnes qui voient la page dans les SERP et la consultent, selon qu’elle répond aux besoins du moteur de recherche et capte leur intérêt.
Voici quelques conseils :
Incluez le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez que votre page soit classée aussi près que possible du début de la balise de titre.
Ciblez uniquement un mot-clé ou une phrase par page.
Rédigez votre titre de façon naturelle – évitez le spam et le bourrage de mots-clés ; pensez plutôt à la façon dont vous pouvez susciter l’intérêt.
Selon Moz, si vous conservez vos balises de titre à moins de 60 caractères, au moins 90 % d’entre elles seront affichées correctement dans les SERP.
5. Rédigez des méta-descriptions qui se démarquent dans les SERPS
La méta-description est un court texte décrivant le contenu d’une page dans les SERP. Cela aide les utilisateurs à décider si la page est susceptible de répondre à leur requête de recherche.
Voici un exemple d’une de nos pages :
Rédiger des descriptions méta qui se démarquent dans les SERPS
Bien que les moteurs de recherche n’utilisent plus les méta-descriptions comme signal de classement, les mots que vous écrivez restent essentiels car ils influencent votre CTR depuis les SERP.
Suivez ces conseils :
Décrivez le contenu de la page et donnez aux lecteurs une raison de vouloir cliquer pour continuer à lire – cela aide de penser que c’est un appel à l’action.
Insérez des mots-clés, mais écrivez de manière naturelle – si vous reflétez correctement le sujet de la page, le mot-clé devrait apparaître naturellement.
Il n’y a pas de longueur maximale définitive pour les méta-descriptions, mais en règle générale, visez environ 156 caractères, car tout ce qui est plus long est souvent tronqué en ellipses.
Si le nombre d’impressions générées par les recherches est élevé (par exemple, si vos pages sont bien classées et que beaucoup de personnes les voient), mais que votre CTR est faible, il est possible que vos méta-descriptions doivent être révisées pour les rendre plus attrayantes.
6. Attribuez une balise à votre rubrique principale
L’en-tête ou le titre principal d’une page Web est potentiellement le texte le plus important de toute la page. Des études utilisant le suivi de l’œil et des cartes thermiques montrent à maintes reprises que les gens regardent d’abord en haut à gauche d’une page Web.
Un en-tête clair qui identifie le sujet de la page – ce sujet central que nous avons discuté plus haut – est un moyen sûr d’informer les visiteurs qu’ils ont atterri sur la bonne page pour leur requête.
La balise H1 a pour rôle d’indiquer aux moteurs de recherche ce que dit l’en-tête principal de la page et, par conséquent, en quoi consiste la page dans son ensemble. Cela aide les algorithmes à déterminer s’il faut ou non inclure une page dans les SERP sur le même sujet.
Suivez ces conseils :
S’en tenir à UN seul tag H1 par page.
Incluez votre mot-clé ou phrase cible dans l’en-tête principal.
La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) tels que WordPress ajoutent automatiquement une balise H1 aux en-têtes de page, mais certains thèmes peuvent remplacer ce paramètre.
Pour vérifier si une page Web comporte une balise, cliquez avec le bouton droit de la souris sur la page et choisissez Inspecter la page dans le code source. Tapez ‘Ctrl’ et ‘F’ pour afficher l’option ‘Rechercher’ et entrez le titre de la page entre les balises.
7. Divisez votre contenu avec des sous-titres (chacun avec des balises de titre)
Les sous-titres sont un excellent moyen de séparer une longue copie, permettant aux utilisateurs de lire une page Web en détail ou de parcourir les titres pour en avoir un aperçu.
Comme pour l’en-tête principal, des balises appropriées doivent être attribuées à tous les sous-titres d’une page Web, tels que H2, H3, etc., afin d’aider les moteurs de recherche à distinguer les en-têtes du corps.
Vous pouvez insérer vos mots-clés – ou des mots et expressions en rapport avec votre mot-clé cible – mais, encore une fois, faites-le naturellement.
L’intégration de vos mots-clés et expressions connexes indique à Google que vous restez dans le sujet, signifiant que le contenu est toujours pertinent par rapport au terme de recherche d’origine.
Les balises H2, H3, H4 (etc.) peuvent être utilisées plus fréquemment que les balises H1, mais utilisez-les dans une hiérarchie – par exemple, utilisez les balises H2 pour diriger de nouvelles sections et les balises H3 pour indiquer les sous-titres dans chaque section, etc.
8. Assurez-vous que vos URL sont courtes, simples et descriptives
Les URL doivent être significatives et refléter la hiérarchie de votre site Web.
Il s’agit d’une URL significative – exemple.com/nomdepage ou www.exemple.com/motclef (en d’autres termes, un chercheur pourrait éventuellement deviner l’URL uniquement à partir du nom de votre société et du sujet qui les intéresse).
Les URL ressemblant à ceci – exemple.com/index.php?id=2 doivent être évitées – elles ne fournissent aucune information utile aux moteurs de recherche (ou aux utilisateurs) sur le contenu de la page.
Les traits d’union (-) dans les URL sont TOUJOURS préférables aux caractères de soulignement (_)
Utilisez vos URL pour révéler la hiérarchie de votre site Web (c’est-à-dire comment le site est structuré et où se situent les pages dans la navigation).
Par exemple :
exemple.com/services/SEO
exemple.com/blog/SEO
Dans les exemples ci-dessus, les moteurs de recherche (et les utilisateurs) peuvent instantanément conclure que la page de référencement fait référence à une offre de service et que les astuces SEO sont des articles de blog.
9. Incluez votre mot-clé cible dans les 100 premiers mots de votre copie
En ayant un seul sujet pour chaque page de votre site Web, il est inévitable que vos mots-clés, expressions et mots apparentés cibles apparaissent. La clé est de savoir quels termes votre public utilisera pour parler de vos produits, services ou événements dans votre secteur.
Une astuce consiste à inclure votre mot-clé principal dans les 100 premiers mots de la copie d’une page Web. Ceci est un autre signe pour les utilisateurs et les moteurs de recherche que la page entière est pertinente pour la requête de recherche.
10. Aérez la copie
Bien que nous ayons mentionné précédemment que la copie longue tend à mieux se classer avec Google, il est plus difficile de lire de gros blocs de texte complexe sur un écran.
Vous pouvez contribuer à rendre votre contenu plus accessible aux utilisateurs et aux moteurs de recherche en adoptant les tactiques suivantes :
Gardez les paragraphes courts avec de nombreux sauts de ligne.
Utilisez des sous-titres pour indiquer les différentes sections.
Utilisez des puces (comme celles de cet article) pour dégager les points clés afin de faciliter leur lecture.
Utilisez des italiques ou des caractères gras pour souligner les points importants.
Renforcez le message de la copie avec des images de grande qualité.
