Notre guide complet des bases du référencement 5/5 (1)

Création site internet professionnel Cnathalie Webmaster Antibes

Notre guide complet des bases du référencement

Obtenir un bon référencement de votre site est un élément fondamental de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et essentiel pour sécuriser les classements élevés de Google.
Pour vous aider à comprendre les facteurs qui comptent, nous avons rassemblé ci-dessous un guide complet des bases du référencement.
Mais avant que nous ne restions coincés dans le vif du sujet, vous avez peut-être une question brûlante:

Qu’est-ce que le référencement d’un site ?

Le référencement site web consiste à optimiser différents éléments d’une page Web afin de lui donner les meilleures chances d’être indexée par Google et d’être hautement classée dans les recherches effectuées par votre public cible.

En quoi le référencement hors page diffère-t-il du référencement site web ou technique ?

Le référencement hors page concerne les actions qui peuvent être entreprises en dehors de votre site Web pour améliorer le classement de vos pages Web.
Beaucoup de gens diraient que le référencement hors page consiste uniquement à attirer des liens provenant de sites Web tiers.

Oui, les liens sont au cœur d’une stratégie de référencement réussie hors page, mais vous pouvez également bâtir une réputation et faire confiance à votre contenu par le biais d’activités hors page telles que le marketing sur les réseaux sociaux, les blogs invités, le marketing d’influence et les mentions de marque (même si pas de lien vers votre site).

Il existe un certain chevauchement entre le référencement site web et le référencement technique, mais ce dernier vise spécifiquement à rendre les pages Web aussi faciles que possible pour les moteurs de recherche. Un bon référencement technique améliore également l’expérience utilisateur en s’assurant que les pages se chargent rapidement et que tout fonctionne comme il se doit. A cela vous pouvez faire confiance à l’expérience d’un webmaster professionnel Cnathalie.

Voulez-vous un classement sur la première page sur Google?

Si vous le faites, le référencement site web compte.
Nous savons que l’algorithme de recherche de Google utilise environ 200 signaux / facteurs pour décider du classement d’une page Web sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Certains de ces facteurs dépendent du niveau de la page, d’autres du niveau du domaine et d’autres sont totalement hors de votre contrôle. Par exemple, Google accorde une préférence aux grandes marques pour certains mots clés.

Le référencement site web est quelque chose qui est entre vos mains pour mettre en œuvre, surveiller et améliorer.
Référencement site web: notre guide complet sur les bases du référencement site web

Notre guide complet de référencement site web

Suivez les étapes ci-dessous sur chacune de vos pages Web pour optimiser correctement les éléments de la page.
Si vous avez un site Web volumineux, vous pouvez choisir vos 10 à 20 pages les plus importantes pour commencer. Vous pouvez ensuite mesurer comment les modifications que vous apportez affectent votre trafic Web et décider si des éléments de la page doivent être peaufinés plus tard.

1. Ayez un seul sujet en tête pour chaque page

Lorsqu’une personne effectue une recherche sur Google, elle souhaite accéder à une page Web répondant aux besoins de cette recherche. Par exemple, vous êtes venu ici parce que vous voulez en savoir plus sur le référencement site web, voilà donc le sujet de cette page.

Cela signifie que les pages Web les plus puissantes, tant pour les lecteurs que pour le référencement, sont celles qui ont un seul objectif.
Si vous savez EXACTEMENT en quoi une page Web doit être, cela vous aide à garder le contenu extrêmement pertinent. Cela signifie également que vous pouvez explorer un sujet plus en profondeur que si vous essayiez de couvrir plusieurs sujets à la fois.

De plus, si vous avez beaucoup de pages différentes couvrant le même sujet et en concurrence pour le trafic pour les mêmes mots clés, vous risquez de diluer vos efforts de référencement et de ne pas avoir de classement de page adéquat pour vos mots clés cibles. C’est ce que les gens veulent dire quand ils parlent de fractionner le lien d’un mot-clé en deux pages ou plus.

Une note sur les mots clés :

Cela fait plusieurs années que Google a abandonné les balises de mots-clés comme facteur de classement. Il devient également de plus en plus difficile de suivre les performances des mots clés, car les moteurs de recherche sont de plus en plus capables de personnaliser les recherches. Pour ce faire, ils tiennent compte de facteurs tels que l’emplacement du chercheur et l’historique de ses recherches précédentes.

Bien que la recherche par mot clé reste importante, nous vous conseillons de vous concentrer sur les sujets qui importent à vos clients. Que rechercherait-on pour trouver un sujet? C’est votre tremplin.

2. Commencez toujours par la création d’un contenu de qualité

Votre site Web aura TOUJOURS un rang supérieur si il regorge de contenu utile, pertinent et UNIQUE qui a été écrit pour créer d’abord une excellente expérience utilisateur et satisfaire ensuite Google.

Les deux signaux clés de classement sont:
Le taux de rebond de votre site Web , c.-à-d. Le pourcentage de personnes qui atterrissent sur le site, restent sur une seule page et «rebondissent» sans consulter d’autres pages.
Le temps « séjour » moyen des visiteurs de votre site, à savoir combien de temps ils passent sur votre site au cours d’ une visite et combien de pages ils regardent avant de partir.

C’est parce que Google veut savoir que, s’il envoie des personnes sur votre site, elles vont trouver des informations utiles et utiles pour eux, et qu’elles restent pour la lire et vont même plus loin dans votre site pour trouver en plus.

Un contenu unique, bien rédigé et bien documenté, réellement utile à votre auditoire, fait d’une pierre deux coups, car il donne aux visiteurs ce qu’ils recherchent et réduit les taux de rebond tout en augmentant le temps de passage.

Nos conseils pour créer un contenu de grande qualité sont les suivants:

Écrivez de manière naturelle – Oui, les mots clés sont toujours importants (voir ci-dessus), mais les moteurs de recherche évoluent rapidement pour pouvoir comprendre le langage naturel.

Être capable d’écrire comme si vous parliez à vos clients est un moyen fantastique de développer un ton de voix pour votre marque. c’est attrayant, lisible et construit la confiance, ce qui est si important pour le référencement actuel .

Vérifiez votre orthographe et votre grammaire – Inconsciemment, les clients potentiels jugent souvent les entreprises dont le site Web est mal écrit. Les erreurs de grammaire et les fautes d’orthographe suggèrent qu’il est possible que vous ne prêtiez pas attention aux détails ni à la présentation d’une opération professionnelle. En outre, Google aura plus de difficulté à explorer les pages dont le contenu n’est pas clair en raison d’erreurs.

Bloguer régulièrement – Google vous récompensera pour le maintien de votre site à jour avec un contenu frais et pertinent. En outre, vous avez de plus en plus de chances de classer des mots-clés variés. Les blogs sont également un moyen fantastique de montrer à votre public que vous connaissez votre matériel – cela renforce votre réputation d’expert, ce qui attire les mentions, les liens et la confiance.

Abordez votre sujet en profondeur – Bien que l’on vous ait peut-être dit de garder votre contenu à fond, dans le passé, Google semble préférer une copie plus longue et en profondeur. Diverses études ont montré que les pages les mieux classées contiennent environ 2 500 mots en moyenne. Beaucoup sont plus longs. Le contenu de forme longue vous donne la possibilité de fournir des informations vraiment utiles et est plus susceptible d’attirer des liens de sites tiers.

3. Pensez à l’expérience utilisateur

Google est une entreprise et son objectif est de fournir à ses clients les résultats de recherche les plus pertinents et utiles, ainsi qu’une expérience utilisateur exceptionnelle .
C’est l’expérience utilisateur qui doit toujours occuper votre esprit lorsque vous travaillez sur votre page de référencement et que vous créez ou mettez à jour vos pages Web.

Ce contenu est-il utile ?
Ce contenu (et la page sur laquelle il se trouve) est-il utilisable ?
La réponse à la requête du chercheur est-elle facilement trouvable sur la page?
Le contenu est-il bien documenté et crédible ?
Votre contenu et l’expérience de visionnement sont-ils souhaitables ?
Votre contenu est-il accessible ?
Le contenu est-il précieux pour le lecteur?

Ces sept caractéristiques sont au cœur d’une expérience utilisateur exceptionnelle. Ils peuvent être influencés par tout, de la conception de votre site Web , des appels aux actions que vous utilisez, de la police de caractères, des images, du style d’écriture, de la ponctuation et de la grammaire, en passant par votre présence sur les réseaux sociaux, votre réputation professionnelle, vos blogs invités, etc.

4. Utilisez une balise de titre ciblée et descriptive

La balise title est le titre d’une page Web telle qu’elle apparaît dans les SERP.
Une balise de titre ciblée et descriptive est importante pour le référencement sur les pages.

Il est également visible sur l’onglet situé au-dessus de la barre d’adresse lorsqu’une page Web est ouverte.
La balise de titre est visible sur l’onglet au-dessus de la barre d’adresse lorsqu’une page Web est ouverte.

Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, si vous ne pouvez pas voir une balise de titre en entier, placez le pointeur de la souris dessus pour afficher le titre entier.

La balise Title est là pour donner aux visiteurs Web et aux moteurs de recherche un aperçu de ce qu’est une page. En plus d’influencer le classement de votre page, cela affectera également les taux de clic (CTR) – c’est-à-dire le pourcentage de personnes qui voient la page dans les SERP et la consultent sur votre site – selon qu’elle rencontre le moteur de recherche ou non. besoins et capte leur intérêt.

Voici quelques indications:
Incluez le mot clé principal pour lequel vous souhaitez que votre page soit classée aussi près que possible du début de la balise de titre.

Ciblez uniquement un mot clé ou une phrase par page
Écrivez votre titre de façon naturelle – coupez le spam et le bourrage de mots-clés; Pensez plutôt à la façon dont vous pouvez créer un intérêt.
Selon Moz , si vous conservez vos balises de titre avec moins de 60 caractères, au moins 90% d’entre elles seront affichées correctement dans les SERP.

5. Écrire des méta-descriptions qui se démarquent dans le SERPS

La méta-description est un court texte décrivant le contenu d’une page dans les SERP. Cela aide les utilisateurs à décider si la page est susceptible de répondre à leur requête de recherche.

Voici un exemple d’une de nos pages:
Écrire des descriptions méta qui se démarquent dans le SERPS
Bien que les moteurs de recherche n’utilisent plus les méta-descriptions comme signal de classement, les mots que vous écrivez restent essentiels car ils influencent votre CTR à partir des SERP.

Suivez ces conseils:

Décrivez le contenu de la page et donnez aux lecteurs une raison de vouloir cliquer pour continuer à lire – cela aide de penser que c’est un appel à l’action
Insérez des mots-clés, mais écrivez de manière naturelle – si vous reflétez correctement le sujet de la page, le mot-clé devrait apparaître naturellement.
Il n’y a pas de longueur maximale définitive pour les méta-descriptions. Mais en règle générale, visez environ 156 caractères car tout ce qui est plus long est souvent tronqué en ellipses.

Si le nombre d’impressions générées par les recherches est élevé (par exemple, si vos pages sont bien classées et que beaucoup de personnes le voient), mais que votre CTR est faible, il est possible que vos méta-descriptions doivent être révisées pour les rendre plus attrayantes.

6. Attribuez à votre rubrique principale une balise

L’en-tête ou le titre principal d’une page Web est potentiellement la copie la plus importante de toute la page. Des études de suivi de l’œil et des cartes thermiques montrent à maintes reprises que les gens regardent d’abord en haut à gauche d’une page Web.

Un en-tête clair qui identifie le sujet de la page – ce sujet central que nous avons discuté plus haut – est un moyen infaillible de faire savoir aux visiteurs qu’ils ont atterri sur la bonne page pour leur requête.

Le balise H1 a pour rôle d’indiquer aux moteurs de recherche ce que dit l’en-tête principal de la page et, par conséquent, en quoi consiste la page dans son ensemble. Cela aide les algorithmes à déterminer s’il faut ou non inclure une page dans les SERP sur le même sujet.

Suivez ces conseils:
S’en tenir à UN seul tag H1 par page
Incluez votre mot clé / phrase cible dans l’en-tête principal
La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) tels que WordPress ajoutent automatiquement une balise H1 aux en-têtes de page, mais certains thèmes peuvent remplacer ce paramètre.

Pour vérifier si une page Web comporte une balise, cliquez avec le bouton droit de la souris sur la page et choisissez le code source Inspecter la page. Tapez ‘Ctrl’ et ‘F’ pour afficher l’option ‘Rechercher’ et entrez. Recherchez le titre de la page entre les balises.

7. Divisez votre contenu avec des sous-titres (chacun avec des balises de titre)

Les sous-titres sont un excellent moyen de séparer la copie longue de manière à ce que les utilisateurs puissent lire une page Web en détail ou parcourir les titres pour en avoir un aperçu.

Comme pour l’en-tête principal, les balises appropriées doivent être attribuées à tous les sous-titres d’une page Web, à savoir, , etc., afin d’aider les moteurs de recherche à distinguer les en-têtes de leur corps.

Vous pouvez insérer vos mots clés – ou des mots et des expressions en rapport avec votre mot clé cible – mais, encore une fois, faites-le naturellement.
L’intégration de vos mots clés et expressions connexes indique à Google que vous restez dans le sujet, ce qui signifie que le contenu est toujours pertinent par rapport au terme de recherche d’origine.

Les balises H2, H3, H4 (etc.) peuvent être utilisées plus fréquemment que les balises H1, mais utilisez-les dans une hiérarchie – par exemple, utilisez les balises H2 pour diriger les nouvelles sections et les balises H3 pour indiquer les sous-têtes dans chaque section, etc. sur.

8. Assurez-vous que vos URL sont courtes, simples et descriptives

Les URL doivent avoir un sens et refléter la hiérarchie de votre site Web.
Il s’agit d’une URL significative – exemple.com/nomdepage ou www.exemple.com/motclef (en d’autres termes, un chercheur pourrait éventuellement deviner l’URL uniquement à partir du nom de votre société et du sujet dans lequel ils se trouvent. intéressé)

Les URL qui ressemblent à ceci – exemple.com/index.php?id=2 doivent être évitées – elles ne fournissent aucune information utile aux moteurs de recherche (ou aux utilisateurs) sur le contenu de la page.

Les traits d’union (-) dans les URL sont TOUJOURS préférables aux caractères de soulignement (_)
Utilisez vos URL pour révéler la hiérarchie de votre site Web (c’est-à-dire comment le site est structuré et où se situent les pages dans la navigation).

Par exemple:
exemple.com/services/SEO
exemple.com/blog/SEO
Dans les exemples ci-dessus, les moteurs de recherche (et les utilisateurs) peuvent instantanément conclure que la page de référencement concerne une offre de service et que les astuces de référencement sont des articles de blog.

9. Incluez votre mot clé cible dans les 100 premiers mots de votre copie

En ayant un seul sujet / sujet pour chaque page de votre site Web, il est inévitable que vos mots-clés, expressions et mots apparentés cibles apparaissent. La clé est de savoir quels termes votre public utilisera pour parler de vos produits, services ou événements se produisant dans votre secteur.

Une astuce consiste à inclure votre mot clé principal dans les 100 premiers mots de la copie de corps d’une page Web. Ceci est un autre signe pour les utilisateurs et les moteurs de recherche que la page entière est pertinente pour la requête de recherche.

10. Casser la copie

Bien que nous ayons mentionné ci-dessus que la copie longue forme tende à se classer mieux avec Google, le simple fait de lire sur un écran rend les gros morceaux de copie complexe plus difficiles à traiter.

Vous pouvez contribuer à rendre votre contenu plus accessible aux utilisateurs et aux moteurs de recherche en utilisant les tactiques suivantes:
Gardez les paragraphes courts avec beaucoup de sauts de ligne
Utilisez des sous-titres pour indiquer les différentes sections
Employez des puces (comme celles de cet article) pour en dégager les points clés afin de faciliter leur lecture.
Utilisez des italiques ou des caractères gras pour souligner les points importants
Renforcez le message de la copie avec des images de bonne qualité

11. Utiliser une variété de multimédia (optimisé)

Bien que nous parlions d’images, les pages Web bien optimisées incluent souvent une variété de supports tels que des images, des infographies, des vidéos et des diagrammes.
Il est important que ces éléments soient correctement optimisés car les moteurs de recherche ne sont pas aussi intelligents pour identifier et comprendre les images que le texte.

Suivez ces indications:
Incluez votre mot clé de focalisation dans le nom de fichier d’une image
Donner à chaque image une balise alt forte
Envisagez d’ajouter des légendes aux éléments visuels de la page.
Vous pouvez trouver de nombreux conseils plus utiles sur ce sujet sur notre blog. Concernant l’ optimisation des éléments non textuels d’une page Web pour l’accessibilité et le référencement.

12. Appliquer des données structurées (balisage de schéma) à vos pages Web

Il peut être difficile pour Google de repérer des éléments de page Web. Tels que des critiques, des descriptions de produits, des recettes, des événements, etc.

Les données structurées à l’aide du balisage de schéma constituent un moyen de marquer le contenu. Afin qu’il puisse être indexé correctement.

Les moteurs de recherche peuvent également utiliser ces informations dans les extraits riches. Qui prennent parfois en charge les listes de pages dans les SERP.
Appliquez des données structurées (balisage de schéma) à vos pages Web. Pour faciliter le référencement sur les pages.

Consultez notre guide du débutant simplifié pour plus de détails sur l’application de Schéma à votre site.

13. Utiliser des liens sortants

Il existe un certain nombre de raisons d’inclure des liens sortants vers des sources externes dans vos pages Web.
Si vous êtes en mesure de montrer d’où proviennent les informations que vous partagez. Cela montre aux lecteurs que vous avez effectué votre recherche. Et que vous avez référencé des sources crédibles pour étayer votre opinion d’expert.

C’est également un excellent moyen de contacter des sites tiers. Que vous respectez et qui peut vous aider à attirer des liens vers votre contenu.
L’ajout de liens externes permet à votre auditoire de lire plus en profondeur un sujet. Ce qui rend votre contenu plus précieux et plus détaillé car il est pris en charge par des sources plus vastes.

Suivez ces conseils:
Lien vers la source de toutes les données, statistiques ou citations que vous incluez dans votre contenu
Assurez-vous que la destination du lien s’ouvre dans une nouvelle fenêtre. Afin que les utilisateurs puissent lire le contenu externe sans quitter votre site.

14. Utilisez des liens internes pour lier le contenu associé

Si vous avez un blog sur votre site Web. Il est probable que de nombreux articles se complètent ou abordent des sujets connexes.
Les lecteurs de votre blog trouveront cela extrêmement utile. Si vous leur indiquez où vous avez un contenu lié à un sujet. Car cela leur permettra d’explorer différents aspects de leur requête de recherche et de développer leurs connaissances au fil du temps.

Par exemple, vous êtes venu sur cette page pour en savoir plus sur le référencement site web. Mais au fur et à mesure que vous vous en occupez. Vous souhaiterez peut-être en savoir plus sur le fonctionnement des liens internes. En ajoutant un lien hypertexte à la copie, vous pouvez accéder directement à notre aide-mémoire. Pour la liaison interne ultime sans avoir à rechercher sur le site les informations possibles.

Utilisez des liens internes pour lier le contenu associé. La force de ce modèle réside dans le fait que, en reliant tous les rayons du hub à chaque rayon (et en ciblant un mot clé différent dans chaque article de rayon), le jus des liens entre dans le hub et les rayons de chaque élément interconnecté.

Chaque fois qu’un nouvel article parle est ajouté, le concentrateur doit être mis à jour pour refléter ce fait, ce qui permet au contenu de rester à feuilles persistantes et d’être exploré régulièrement.

15. Éviter le contenu en double

Google récompense un contenu unique. Cela dit, il peut arriver que vous ayez besoin de dupliquer le contenu de votre site Web – cela se produit notamment avec les descriptions de produits, par exemple. Si tel est le cas, assurez-vous de ne pas être pénalisé et étiquetez vos pages de manière appropriée.

Utilisez une balise canonique pour indiquer à Google quelle version de votre contenu dupliqué est la version la plus importante et la plus importante que vous souhaitez indexer – cela garantit que Google sait quelle page vous souhaitez gagner.

Yoast est un excellent guide pour utiliser l’onglet canonique . Nous avons également mis au point des conseils complets sur l’ identification et le traitement des contenus en double .

16. Utilisez les boutons de partage social

Bien que les boutons de partage social sur une page Web ne constituent pas un facteur de classement direct. Les recherches effectuées par la plate-forme de référencement  Technologies. Ont révélé que leur présence dans les articles pouvait augmenter le nombre d’actions et de mentions de 700%!

À son tour, cela peut placer votre contenu devant de nouveaux publics. Et ramener le trafic sur votre site à partir d’un plus grand nombre de sources. Google examine des facteurs tels que votre réputation. Et votre influence en tant que signaux relatifs à l’autorité de page et au domaine. Les sites à autorité supérieure et les pages ayant un meilleur classement dans les recherches.

17. Vérifiez votre site Web est mobile friendly

De nos jours, il est essentiel que tout site Web accepte les appareils multiples. Google donne désormais la priorité à l’indexation mobile. En premier pour renvoyer les versions les plus conviviales des sites Web dans les SERP. Avoir un site qui offre une mauvaise expérience mobile peut nuire à votre classement.

Suivez ces conseils:
Vérifiez si votre site est adapté aux mobiles
La conception de site Web adaptatif redimensionne automatiquement le contenu d’une page Web en fonction du périphérique utilisé. Votre site est-il réactif?
Les URL mobiles permettent de personnaliser votre contenu pour le visionner sur une tablette ou un smartphone.

Assurez-vous que les boutons d’appel à l’action de votre site sont faciles à utiliser sur un appareil mobile. Et que les pages se chargent rapidement et s’affichent correctement. Un bon EU (expérience utilisateur) est essentiel.

La convivialité sur les mobiles est l’un des nombreux facteurs de classement de Google.

18. Vérifiez la vitesse de chargement de votre page

Les utilisateurs obtiennent une meilleure expérience lorsqu’un site Web se charge rapidement. Par conséquent, l’un des facteurs de classement utilisés par Google est la vitesse de chargement de votre page. Notre guide complet des bases du référencement

Utilisez l’outil Page Speed Insights de Google pour accéder aux performances de votre site Web. Cet outil examine le contenu de pages Web individuelles et suggère des solutions pour accélérer le chargement des pages.

19. Résolvez les erreurs d’analyse

Une «erreur d’analyse» se rapporte à des URL individuelles. Que les moteurs de recherche ne peuvent analyser. Et par conséquent, ne peuvent pas indexer, ou qui renvoient un code d’erreur HTTP.

Utilisez la console de recherche Google pour identifier les erreurs d’analyse et les corriger.

De nombreuses erreurs peuvent être corrigées avec les redirections 301 (il s’agit d’une redirection permanente d’une URL à une autre. Utilisez-la si vous avez supprimé une URL pour éviter qu’un utilisateur ne tombe sur une erreur 404 ‘Page non trouvée’)

20. Vérifiez le fichier Robots.txt

Le fichier Robots.txt est un outil astucieux. Qui vous permet de voir quelles pages ne peuvent pas être consultées par les moteurs de recherche. N’oubliez pas que les pages bloquées NE PEUVENT PAS être indexées (et ne risquent donc pas d’apparaître dans le SERPS).

Il y a une bonne raison de bloquer certaines pages. Par exemple, les pages d’administration. Ou un contenu de qualité médiocre. Mais les pages principales ne doivent JAMAIS être bloquées. Car elles risqueraient de nuire à votre classement.

Affichez votre fichier robots.txt en tapant ce qui suit dans votre navigateur Web. Permutez l’ adresse de votre site Web sur www.exemple.com vers exemple.com/robots.txt.
Cela vous donnera une liste de texte en clair. De toutes les URL de votre site Web qui ne peuvent pas être explorées.

Les pages «non autorisées» sont bloquées – alors demandez-vous «devraient-elles l’être?
Si des pages principales sont interdites, supprimez-les.

Aperçu rapide du référencement
Les pratiques de référencement évoluent sans cesse à mesure que Google élimine de manière plus intelligente. Les échappatoires et veille à ce que les sites Web de qualité atteignent le sommet. Le succès commence par votre contenu. Après avoir écrit pour les utilisateurs. Google s’assurera que votre site Web contient les informations pertinentes. Susceptibles d’intéresser votre clientèle cible. Notre guide complet des bases du référencement

Et même si la sensibilisation et l’établissement de liens restent importants. Si ces stratégies de référencement externe ne sont pas prises en charge sur la page. Vous n’atteindrez pas le classement que vous méritez.

Avis : Donner une note